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Pourquoi Les Entreprises de Marketing Numérique ne Peuvent Pas Survivre sans SEO de nos Jours

Pourquoi Les Entreprises de Marketing Numérique ne Peuvent Pas Survivre sans SEO de nos Jours

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L’entreprise d’aujourd’hui est principalement une entreprise numérique avec des canaux de communication et de marketing en ligne sur Internet dans des formats multiples bien plus populaires que les formats de vente au détail conventionnel. Les spécialistes du marketing se sont principalement tournés vers le marketing numérique en raison de ses divers avantages. Certains de ces avantages incluent une portée accrue, une rentabilité, une mesurabilité des résultats, un ciblage spécifique des clients potentiels et une personnalisation entre autres.

Selon un sondage auprès des détaillants, 82% des clients effectuent des recherches en ligne, tandis qu’un tiers d’entre eux disent que c’est le site Web qui génère du trafic pour les magasins. Ce qui précède tout ceci est exactement L’optimisation des moteurs de recherche où le SEO joue un rôle essentiel.

Méthodes de mise en œuvre du référencement

Méthodes de mise en œuvre du référencement

Bien qu’il existe de nombreuses tactiques différentes pour implémenter le référencement afin d’améliorer le classement de votre page sur Google ou d’autres moteurs de recherche afin que l’URL de votre site Web soit plus visible pour votre public cible, ces méthodes individuelles sont classées en deux catégories principales:

Optimisation sur la page: le référencement sur la page fait référence à toutes les actions qui sont effectuées à partir du site Web afin qu’il se classe mieux dans les résultats de recherche. En règle générale, l’optimisation sur la page implique d’affiner le contenu et d’améliorer le codage HTML de la page.

Optimisation hors page: cela inclut toutes les actions qui peuvent être prises depuis l’extérieur du site Web pour améliorer son classement dans la recherche. En règle générale, les méthodes conventionnelles comprennent la publicité et la promotion de sites Web et la création de liens avec des sites qui jouissent d’une autorité élevée.

Principaux avantages de la mise en œuvre du référencement dans le marketing numérique

Principaux avantages de la mise en œuvre du référencement dans le marketing numérique

 

Augmentation du volume de trafic

L’objectif principal du référencement est d’assurer un classement supérieur des pages pour les mots clés cibles dans la recherche Google afin que davantage d’utilisateurs cliquent sur l’URL et visitent le site Web, créant ainsi plus d’opportunités de conversions. L’avantage supplémentaire du référencement est que le trafic généré provient de l’utilisation des mots clés cibles, ce qui signifie que les utilisateurs sont intéressés par le fait que vous devez proposer et former votre public cible. Cela signifie que le trafic organique généré par le référencement est réputé de haute qualité, et comme ils sont plus engagés, les chances de conversion sont beaucoup plus élevées.

Le référencement est le facteur primordial qui garantit la traduction de l’intérêt des clients pour un engagement et une conversion durables. En raison de la simple domination de Google, le référencement est généralement supposé être uniquement pour Google; cependant, les utilisateurs qui utilisent les autres moteurs de recherche comme Yahoo, Bing, etc. peuvent également constituer un public cible précieux.

Rentabilité

Par rapport aux méthodes traditionnelles de marketing numérique et de vente, le référencement est beaucoup plus rentable . Ceci est dû au fait; les spécialistes du marketing numérique peuvent cibler spécifiquement leur public avec le bon type de contenu. Étant donné que le public cible est défini, votre campagne de marketing numérique a plus de chances de réussir.

ROI

L’un des avantages les plus importants du SEO est qu’il est simple de suivre et de mesurer les résultats. Cela signifie que vous découvrez à quel point votre camping de marketing numérique est efficace à tout moment afin de pouvoir décider des ajustements à apporter.

Visibilité de la marque

L’optimisation des moteurs de recherche garantit que le site Web est mis en évidence dans les résultats des moteurs de recherche. Cela signifie qu’un nombre plus important d’utilisateurs cliqueront sur l’URL et visiteront le site Web. Par conséquent, la marque et l’entreprise seront toutes deux plus visibles en ligne, ce qui, avec le temps, contribuera à renforcer le capital de marque et conduira à la réputation, à la crédibilité et à la confiance associées. Sans stratégie de référencement en place, il est beaucoup trop facile pour la marque de se perdre dans l’encombrement du monde en ligne.

Tout le monde, même avec une poignée de connaissances en SEO, sait à quel point il est important d’obtenir le meilleur classement dans Google pour les mots clés cibles. Si le rang numéro 1 est difficile à atteindre, vous devez être très haut sur la page 1 pour que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre investissement SEO. Si vous n’êtes pas déjà classé à la page 1, vous devez tout faire pour y arriver. Le moment est opportun, car même maintenant, de nombreux utilisateurs ne peuvent pas trouver ce qu’ils veulent après avoir lancé une requête sur un moteur de recherche, selon un concepteur de sites Web de premier plan  à Miami, en Floride .

Avantages durables

Il peut ne pas être possible pour le SEO de provoquer un changement spectaculaire du trafic sur le site Web , du nombre de conversions et de la valeur de la marque dans un court laps de temps, comme cela peut être possible avec des efforts de publicité et de publicité rémunérés. Cependant, l’avantage de l’optimisation des moteurs de recherche est que les résultats sont extrêmement durables.

Une fois que vous avez effectué la modification de base de l’architecture du site, du codage et d’autres optimisations essentielles sur la page, vous pouvez maintenir le référencement naturel sans trop investir en termes de coût ou de temps et continuer à récolter ses avantages sur une longue période .

Expérience utilisateur supérieure

Le référencement permet aux moteurs de recherche de découvrir plus facilement votre contenu, de comprendre son contexte et de l’indexer pour attribuer un grade de page. Les retombées naturelles de l’exécution du référencement sur votre site Web sont l’amélioration de l’expérience utilisateur. Le temps de chargement des pages est également optimisé pour qu’elles se chargent très rapidement et que les utilisateurs ne soient pas encouragés à abandonner le site.

L’une des tâches les plus critiques effectuées par le référencement consiste à rendre les sites Web adaptés aux mobiles, ce qui garantit que le site se charge rapidement sur des mobiles de différents formats et modèles. Le lecteur li votre contenu facilement et se sens à l’aise pour consulter d’autre articles de votre site.

Un exemple de construction d’une expérience utilisateur robuste peut être vu par la façon dont Google se transforme d’un moteur de recherche en un moteur de réponse en affichant des informations pertinentes directement sur la page de résultats afin que les utilisateurs puissent choisir de visiter le site Web ou se satisfaire de l’affichage information.

Confiance, crédibilité et autorité

L’autorité du site tient compte de nombreux facteurs tels que la grande qualité des backlinks, le caractère positif des visiteurs, l’optimisation de contenu et certains aspects  sur la page, ainsi que les signaux d’apprentissage automatique. Cependant, il faut comprendre que si l’autorité compte parmi les optimisations les plus importantes que la marque puisse réaliser, ce n’est pas quelque chose qui se produira du jour au lendemain. La confiance et la crédibilité demandent des efforts et de la patience.

Le cycle d’achat

L’un des avantages les plus importants d’Internet du point de vue des clients est qu’ils peuvent mener des recherches approfondies sur les attributs et les performances des produits ainsi que sur les niveaux de satisfaction des utilisateurs. Les spécialistes du marketing numérique intelligents peuvent utiliser le référencement de manière stratégique pour communiquer avec leur public cible concernant les prochaines versions de produits, les ventes et les offres, ainsi que la valeur ajoutée apportée par vos produits et services qui sont importants pour les besoins des clients.

Le référencement, lorsqu’il est correctement mis en œuvre, peut avoir un impact positif sur le cycle d’achat. Le référencement local est un excellent exemple de marques pour attirer du trafic de visiteurs à fort potentiel de conversions.

Conclusion

Conclusion

Compte tenu de l’importance du référencement, il est facile de comprendre que les entreprises de marketing numérique auraient en effet trouvé très difficile de fonctionner efficacement dans un marché concurrentiel sans optimiser leurs sites Web pour les moteurs de recherche.

L’utilisation du référencement permet à des entreprises encore plus petites de concurrencer les grandes marques car, dans un monde numérique, les règles sont totalement différentes. La bonne chose à propos du référencement est que vous pouvez augmenter sa portée et ses investissements à mesure que votre entreprise se développe; il n’est pas nécessaire d’investir un montant important dans les étapes initiales, puis d’attendre qu’il soit rentable.

Devriez-Vous Investir Dans le Référencement Pour Votre Startup ?

Devriez-Vous Investir Dans le Référencement Pour Votre Startup ?

L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO est quelque chose que vous ne devriez pas manquer, que vous soyez une entreprise établie ou une startup. Les startups souffrent de contraintes budgétaires, il est donc toujours judicieux de budgétiser vos exigences SEO et de planifier à l’avance. Le référencement est un élément essentiel du marketing numérique et de l’image de marque pour votre entreprise dont vous ne pouvez tout simplement pas vous passer dans cette ère moderne.

Si vous cherchez à comprendre ce qu’est le référencement naturel, nous vous avons facilité la compréhension. Les principaux concepts du référencement aux fins de cet article sont divisés en deux sous-catégories. Tout d’abord, nous allons parler des idées fausses SEO à éviter. En second lieu, nous allons discuter des avantages que SEO peut offrir à votre entreprise .

Voyons ce que les experts du domaine ont à dire à ce sujet.

Comment Investir Dans le Référencement de mon Startup

Idées fausses SEO à éviter

Il existe de nombreux propriétaires d’entreprises et investisseurs qui souffrent de diverses idées fausses associées à la stratégie de référencement. Certains d’entre eux pourraient être des excuses pour éviter d’investir. Mais, en réalité, économiser quelques euros en n’optant  pas pour un bon référencement pour votre domaine nuira à votre campagne commerciale à long terme.

Idée reçue n ° 1: le référencement coûte cher

De l’avis général, le référencement coûte cher. De nombreux citent manque de fonds en matière de référencement. Mais la vérité est que le référencement, bien fait, est économique à long terme, en particulier par rapport à d’autres formes de marketing en ligne qui donnent des résultats à court terme mais pas beaucoup à long terme. Si vous recherchez la forme de marketing numérique la moins chère avec le retour sur investissement maximal, le référencement est le plus logique pour de nombreuses entreprises en ligne. Une fois que vous avez terminé d’investir dans des campagnes de référencement efficaces, tout ce dont vous avez besoin est de la patience et des efforts continus pour obtenir de meilleurs résultats dans les SERP , qui finiront par se convertir en ventes.

Idée reçue n ° 2: le référencement est un processus lent

Oui, les résultats du référencement prennent du temps et les propriétaires d’entreprises y voient parfois des risques car ils doivent investir dans le référencement à l’avance et attendre les résultats. Cependant, le concept de faible risque à faible rendement s’applique ici comme il le ferait partout. Vous essayez de vous faire un nom pour votre marque et vos services dans un marché de niche, et il y aura de la concurrence. La seule façon de battre la concurrence est de rendre votre marque unique parmi les autres. Cela nécessite une campagne de référencement solide avec une recherche de mots clés appropriée, l’intention du consommateur et un objectif final clair à l’esprit. Il faudra un certain temps pour obtenir des classements plus élevés dans les SERPs, mais en fin de compte, le référencement, s’il est correctement mis en œuvre, fonctionnera énormément en votre faveur.

Idée reçue n ° 3: le référencement est un gaspillage d’argent

Maintenant que nous avons constaté que le SEO est la forme la moins chère de marketing numérique, même si cela peut prendre un certain temps avant que vous ne commenciez à voir des résultats, nous aimerions dissiper le mythe de la futilité de la stratégie. Tout modèle commercial opérationnel doit faire campagne pour atteindre les masses. Selon une estimation publiée dans Forbes, cela peut prendre environ 6 à 8 mois pour voir les résultats d’une campagne de référencement. Cependant, c’est de toute façon la période d’attente pour toute campagne publicitaire traditionnelle.

Adoptez donc une méthode d’essai et d’erreur pour mettre en œuvre les stratégies de référencement les mieux adaptées aux besoins de votre entreprise et, finalement, vous verrez les résultats de votre investissement, de votre travail acharné et de votre persévérance.

Maintenant, pour les avantages de la mise en œuvre réussie des stratégies de référencement parfaites, lisez la suite.

Avantages du référencement

Avantages du référencement

Avantage n ° 1: augmentation du trafic sur le site Web

Avec l’avènement de la science et de la technologie, la plupart des campagnes commerciales réussie sont passées en ligne. Vos ventes sont tirées par le trafic Internet qui non seulement augmente le classement de votre site Web, mais génère également des prospects réels et augmente le nombre de ventes. Pour mieux comprendre les exigences et le comportement des visiteurs, le référencement est important. Il vous permettra également d’apporter les modifications nécessaires à votre contenu, vos mots clés et vos offres.

Avantage n ° 2: diminution des taux de rebond

Comme indiqué précédemment, le référencement est un élément essentiel qui vous permettra de comprendre et de modifier votre campagne en fonction de ce que veut le consommateur. Ceci est exceptionnellement vital pour tout site Web réussi, car un domaine sans aucun visiteur n’est pas bon pour l’entreprise. Ne perdez pas de prospects, car votre site est incapable d’attirer et de conserver du trafic. En gardant à l’esprit l’intention des utilisateurs lors de la recherche de mots clés pour votre campagne de référencement, vous pouvez efficacement réduire les taux de rebond et vous concentrer sur ce que le consommateur souhaite voir en cliquant sur vos pages.

Avantage n ° 3: améliorez le classement des moteurs de recherche

Plus la fréquentation numérique est élevée, meilleur est le classement du site. C’est assez similaire à avoir un magasin de détail où la popularité et les chances de vente augmentent avec le nombre de clients qui visitent le magasin. Les algorithmes des moteurs de recherche populaires sont conçus pour rechercher des chiffres de trafic élevés lors du classement d’un site. Ainsi, pour la meilleure expérience utilisateur, vous devez modifier votre site Web en fonction des besoins des consommateurs.

Avantage n ° 4: conversion des prospects en ventes

Tous les aspects du référencement garantissent un guide qui vous permettra de piloter vos services et produits. Pour améliorer les ventes, des étapes doivent être mises en œuvre. Gardant ce fait à l’esprit, le référencement est le poney multi-tours dont vous avez besoin car il est très pertinent dans le monde d’aujourd’hui. Le scénario actuel est tout au sujet des mots-clés et des expressions pour attirer le trafic Web et du contenu hautement personnalisé pour garder l’utilisateur accroché à votre domaine. Plus la fréquentation numérique est bonne, meilleures sont les chances de convertir un prospect potentiel en vente.

Le référencement est la base ultime sur laquelle vous pouvez vous appuyer pour atteindre le statut de marque de votre entreprise. Si la stabilité est votre préoccupation avec une croissance exponentielle, rendez votre site Web visible, surtout si vous planifiez votre service en ligne. Cela est particulièrement vrai pour toutes les start-ups.

expert SEO

Embaucher un expert SEO

Le référencement est un domaine très technique où vous aurez besoin d’experts à vos côtés. Cela inclut des professionnels pour la conception du site Web et la gestion des stratégies, des modifications et de la révision si nécessaire. Vous aurez également besoin de créateurs de contenu et de rédacteurs experts pour augmenter les mesures d’engagement. Comparez les services SEO en fonction du prix et des services proposés pour obtenir la meilleure offre possible. Ne vous précipitez pas dans l’embauche d’un analyste SEO avant de faire un choix éclairé.

 

SEO 2020 : Devenir Un Maître Du Link Building Et Construire Un Empire Dans Ce Domaine

SEO 2020 : Devenir Un Maître Du Link Building Et Construire Un Empire Dans Ce Domaine

La majorité des dirigeants de PME sont conscients de la nécessité de recourir à des stratégies de référencement (SEO) pour se hisser au premier rang dans les moteurs de recherche. Vous savez aussi que vous ne pouvez pas simplement créer un site Web, puis attendre que de nouveaux clients viennent frapper à votre porte virtuelle, mais il est parfois difficile de savoir par où commencer si vous débutez dans le marketing numérique.

En supposant que vous disposiez déjà d’un contenu de qualité sur votre site Web (billets de blog , explications vidéo , infographies pertinentes , etc.), un moyen simple pour les débutants d’améliorer leur référencement consiste à créer des liens .

La définition du bâtiment de lien

L’établissement de liens est un terme de référencement utilisé dans le processus d’obtention de liens vers d’autres sites Web vers une page de votre propre site Web afin de gagner une place plus importante sur les SERP. Les moteurs de recherche privilégiant la qualité à la quantité, il est donc plus important d’acquérir quelques liens fiables que des dizaines de liens inférieurs ou spammés. Pour créer des liens entre des sites faisant autorité et votre site ou votre blog, il est essentiel de produire en permanence un contenu pertinent et de premier ordre, qui se prête naturellement au partage, aux commentaires ou aux liens.

Pourquoi ces liens sont-ils précieux?

Tout est une question de relations. Lorsque Google voit que votre contenu est lié à des pages Web, le moteur de recherche reconnaît que votre marque mérite plus de respect. Cela se traduit par un rang plus élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Mais ce n’est pas le nombre de liens que les robots trouvent important, mais bien la valeur des liens. Le fait de partager votre contenu dans un message avec seulement deux ou trois vues ne suscitera pas autant de buzz que de vous connecter à un site Web contenant régulièrement des centaines, de préférence des milliers de vues de visiteurs uniques chaque mois.

Disons que vous exploitez une entreprise qui vend des ustensiles de cuisine ou des aliments biologiques. Vous vous ferez remarquer plus rapidement et vous obtiendrez un meilleur classement en construisant une relation avec une personne dans le domaine.

Construire un lien

Construire des relations, un lien à la fois

Un lien vers un site très populaire ne vous amènera pas systématiquement en tête de la page de recherche, par contre, un webmaster expérimenté (celui qui gère le contenu du site) va toujours vérifier qui est le génère du trafic sur votre site web. Ces webmasters, s’ils viennent vous voir et découvrent un Contenu pertinent et de bonne qualité qui profiterait à leurs lecteurs, ils vous demanderont probablement s’ils peuvent re-publier vos articles. S’ils constatent que vous avez des relations avec d’autres influenceurs dans un marché ou une industrie commune, ils peuvent même vous demander si vous êtes prêt à leur permettre d’écrire un post invité. But! C’est gagnant-gagnant pour vous deux.

L’établissement de ces connexions en ligne n’est pas difficile, mais comme toute relation durable, cela prend du temps et de la réflexion. Pour tirer le meilleur parti de cet investissement, concentrez-vous sur les liens de votre site vers d’autres sites Web présentant un intérêt naturel.

En d’autres termes, une entreprise de batterie de cuisine reliée à un blogueur qui publie régulièrement des recettes saines est logique, alors qu’une entreprise de batterie de cuisine liée à une agence gouvernementale qui surveille les activités sismiques n’en a pas.

Voici quelques autres idées pour démarrer la conversation:

  • Présentez-vous ou rejoignez des conversations existantes sur des forums.
  • Commentez des messages sur des blogs ou des médias sociaux – Twitter, LinkedIn, Reddit et YouTube.
  • Inclure des liens dans votre contenu à des experts populaires.
  • Demandez la permission de republier tout ou partie d’un article stellaire sur votre propre site.
  • Contactez les blogueurs, en les invitant à écrire un post invité ou à revoir vos offres.
  • Envoyez un bref courriel à d’autres webmasters avec des extraits montrant pourquoi vous pensez que leurs lecteurs apprécieraient votre contenu.
  • Établissez vos listes d’annuaires d’entreprises en ligne pour inciter les navigateurs à consulter votre site Web pour obtenir plus d’informations.

Que vous utilisiez l’une ou l’autre des suggestions ci-dessus, n’oubliez pas d’ajouter uniquement les liens qui ajoutent de la valeur à vos lecteurs.

N’oubliez pas que le texte de votre hyperlien est également important. Pour tirer le meilleur parti de vos backlinks, incluez vos principaux mots-clés pour l’article ou la page. Par exemple, ne créez pas de lien vers une formulation générale du type «lisez plus». Créez plutôt un lien vers des phrases riches en mots clés.

contenu de qualité

Ne pas oublier le contenu de haute qualité

Maintenant que vous savez ce qu’est la création de liens et pourquoi vous devez l’utiliser, rappelez-vous que le succès dépend d’un contenu pertinent et de haute qualité.

En fait, vous pouvez travailler jusqu’à ce que les vaches rentrent à la maison, mais vous ne construirez jamais de relations à long terme ni ne vous placerez en tête des résultats des moteurs de recherche que si le contenu de votre site Web est extraordinaire.

De la même manière que vous ne pouvez pas gagner et conserver des clients en ligne à moins que votre service d’hébergement Web offre 99,9% de temps de disponibilité, vous ne pouvez pas maintenir des relations de qualité axées sur le trafic si votre contenu de qualité ne suscite pas l’intérêt du public.

Comme le dit Moz.com, “toutes les campagnes de création de liens doivent commencer par quelque chose qui mérite d’être lié”.

Maintenance d’un site web – Pourquoi c’est indispensable

Maintenance d’un site web – Pourquoi c’est indispensable

Lors de la conception d’un site web, le professionnel propose la plupart du temps à son client une maintenance du portail. Cette dernière est souvent indiquée en option et d’expérience, nous savons que quand elle n’est pas imposée, elle n’est presque jamais spontanée. En effet, quand on conçoit un site web, on ne sait pas ce que recouvre la maintenance et on ne saisit pas l’intérêt d’une telle opération. On pense tout de suite à une prestation opaque, voire même inutile. Or, c’est loin d’être le cas. Ainsi découvrons pourquoi la maintenance d’un site web se révèle être indispensable en 2019.

Maintenance d’un site : Pourquoi ?

Afin de se préparer au succès

En règle générale, lorsqu’on fait un site, c’est pour qu’il rencontre un certain succès. Personne ne dit « non » à des visiteurs sur son site. En tout cas, qui dit succès, dit forcément trafic. Il faut par conséquent s’assurer que l’hébergement de votre portail web puisse supporter une montée en charge. Si vous préférez, il faut veiller à ce qu’il puisse répondre présent si votre trafic augmente en flèche. Et si vous ne pouvez pas vous en assurer, il faut au minimum répondre aux questions qui vont suivre.

Que fait-on si le site crash ? Y-a-t-il une sauvegarde ?

Beaucoup de personnes pensent qu’un trafic ne double pas du jour au lendemain et par conséquent qu’on a tout le temps nécessaire afin de voir venir. Or, ce n’est pas du tout le cas ! En effet, il n’est pas rare du tout que le trafic d’une plateforme subisse une hausse de fréquentation avec la parution d’un article de blog fonctionnant très bien. Cela se vérifie souvent avec le SMO ainsi que le content marketing (partage de publications sur les réseaux sociaux). S’il y a crash, et que vous ne possédez pas une garantie de maintenance, vous prenez le risque d’être sans site, peut-être durant un bon moment. Ainsi, nous vous conseillons vivement de faire appel à un professionnel pour une prestation, qui il faut être honnête, représentera un certain coût.

Éviter que votre site web ne soit une simple usine à gaz

Au fil du temps et au fil des ajouts de fonctions, il arrive souvent que des sites web se transforment en de véritables usines à gaz. En effet, de nouvelles fonctionnalités supplantent d’anciennes, n’étant plus au goût du jour. Dans ce type de cas, la maintenance d’une plateforme est importante puisqu’elle offre la possibilité que le site évolue aisément. En outre, cela permet d’effectuer le tri entre ce qu’on conserver et ce qu’on jette. Cela offre aussi la possibilité d’éviter d’avoir des modules obsolètes et permet par conséquent de garder un système fiable, performant et stable. Par contre, gardez à l’esprit qu’un grand nombre de plugins présents sur un site rende ce dernier plus lent. Et qui dit un portail plus lent, dit un site au SEO pénalisé.

La maintenance d’un site web permet de garantir sa pérennité

De nos jours, beaucoup de sites sont faits grâce à des solutions évolutives (WordPress, Drupal ou encore par exemple Joomla). Cela veut dire que la gestion de contenu de votre site ainsi que ses modules vont pouvoir être mis à jour (dans le d’optimiser leur performance mais également afin qu’ils soient plus sûrs). Ceci est un réel point fort puisque cela augmente la durée de vie du site internet. Par contre, si ces mises à jour ne sont pas effectuées, cet avantage n’existe plus. Cependant, ces différentes mises à jour ne s’effectuent pas forcément si facilement que cela. Effectivement, la plupart du temps, une mise à jour s’effectue simplement et sans aucun heurt. D’ailleurs, depuis les dernières versions du CMS WordPress, le système de mises à jour des plugins se révèle être beaucoup plus fluide. Or, pour peu que vous fassiez face à une incompatibilité, cela devient vite plus embêtant. Encore plus, si cela a lieu sur le site internet étant en ligne. Dans ce cas, on saisit parfaitement l’utilité de posséder une sauvegarde dans le but de rattraper le coup ou de déployer les différentes mises à jour sur une version test. Pendant la maintenance d’un site web, ces procédures sont mises en place afin d’assurer l’intégrité du site en ligne. Sur une gestion de contenu, il faut savoir qu’il y a trois genres d’éléments à mettre à jour :

  • Le core de la gestion de contenu ;
  • Les modules ;
  • Et enfin, le thème du site.

En outre, le thème doit aussi être mise à jour. En effet, selon les fonctionnalités développées, ces dernières devront être mis en adéquation avec la nouvelle version du core ou des différents modules.

Une autre utilité de la maintenance d’un site web est que cela est pertinent en vue d’une migration. Effectivement, pendant l’existence d’un site, il est possible qu’un jour, il y ait un changement d’hébergeur. Dans ce cas, il faut faire alors une « migration ». Quand votre site web débarque dans un nouvel environnement, il est préférable que ce dernier soit « propre sur lui ». En effet, il ne doit pas être semblable à une usine à gaz. Cela permet d’éviter des problèmes de comptabilité par exemple.

Quels sont les genres de maintenance ?

L’épithète accolée au terme « maintenance » s’avère être essentiel. Si vous souscrivez à une maintenance applicative, cela veut dire que votre site web et ses différents éléments seront mis à jour. On parle également de TMA (tierce maintenance applicative). Il faut savoir que lorsqu’on aborde le sujet de la maintenance corrective, outre le fait de mettre le site à jour, on va aussi corriger de possibles bugs. Effectivement, il est possible qu’à cause de la mise à jour d’un navigateur web, un bug d’affichage arrive. Dans ce cas précis, c’est une maintenance corrective qui vous assure sa résolution. Ce genre de maintenance a une couverture d’action plus grande. Ainsi, elle est par conséquent souvent plus chère. De nos jours, il est possible d’identifier quatre genres de maintenance :

  • La préventive : mise à jour de sécurité du site web et des différents modules.
  • La corrective : adaptation ainsi que correction technique, et graphique du ou des différents modules de base proposés par le prestataire.
  • L’évolutive : prise en charge du ou des mises à jours du site internet ou e-commerce, et installation du ou des modules proposés par le prestataire.
  • Et enfin, l’assistance téléphonique : support téléphonique pour un usage optimal par le client de son site internet ou e-commerce.

Un contrat de maintenance doit être personnel à chaque projet. Ce dernier peut notamment se baser sur un temps d’intervention ou des taches à faire. La maintenance de site internet peut concerner divers aspects tels que la vérification, la réparation et ou l’optimisation d’un service en ligne façonné ou non par le prestataire. Sachez qu’un contrat de maintenance peut s’effectuer sur un logiciel, une extension, un thème, mais également il peut prévenir d’éventuels dysfonctionnements ou bugs.

Que faut-il faire si on n’a pas souscrit à une maintenance ?

Dans ce cas, il ne vous reste plus qu’à prier pour qu’aucune tuile ne survienne ! Plus sérieusement, sachez qu’il est possible de souscrire à une maintenance auprès de n’importe quel webmaster ou agence web ; ou auprès de l’individu ayant pensé et conçu votre site internet. Nous vous conseillons vivement de faire le choix d’une société maîtrisant vraiment l’option technique utilisée. Ne prenez pas de sociétés vendant de la maintenance peu importe votre solution technique. Lorsqu’on veut effectuer du bon travail, il n’est pas possible de tout maîtriser de façon parfaite ; même s’il est possible de toucher à tout.

Par exemple, le webmaster ou agence web que vous désirez choisir a conçu des sites Joomla et Drupal, cela n’est pas forcément suffisant pour faire de la maintenance. Il est préférable de se servir de manière régulière de la solution technique en question afin de prétendre bien faire de la maintenance. Ainsi, si la société que vous désirez choisir est uniquement spécialisée dans WordPress et que c’est l’option avec laquelle elle travaille tous les jours, vous pouvez ici faire une totale confiance au groupe. Vous l’aurez compris, pour qu’elle soit parfaitement exécutée, la maintenance doit être une affaire d’experts.

Si vous prenez la décision de vous diriger vers des forfaits de maintenance, n’hésitez pas à faire appel à un prestataire si un souci arrive. Dans ce cas, ce dernier effectuera un rapide diagnostic dans le but de vous faire un devis. Cependant, s’il ne connaît pas votre site web et que cela lui demande un certain temps afin de le prendre en main, les tarifs s’en ressentiront forcément. En outre, prenez en compte que si vous êtes dans l’urgence, vous aurez moins de facilité afin de négocier les prix.

Pourquoi un site internet doit-être entretenu ?

Prenons une voiture. Cette dernière doit être entretenue de façon quotidienne et s’il n’y a pas de maintenance ou un entretien spécifique, cela peut amener des situations compliquées, comme par exemple des accidents à cause de soucis mécaniques. C’est la même chose pour un site. La maintenance d’un site web est un processus continu qui, s’il n’est pas fait avec diligence, va engendrer l’échec d’un projet internet. Que ce soit pour le contenu ou la présentation, celui-ci demande un minimum d’attention. Voici qu’englobe la maintenance d’un site internet :

La mise à jour du contenu du site web

La mise à jour d’un site internet se révèle être tout simplement indispensable. Les différentes technologies en ligne se développent vite et proposent tous les jours de nouveaux éléments ainsi que de nouvelles applications. Un site n’étant pas mis à jour peut rapidement se retrouver dépasser. Néanmoins, un site changeant de manière régulière conserve sa brillance. Dans le but d’attirer puis retenir, et essentiellement, afin de faire revenir le lecteur, le site doit être mis à jour de manière régulière, tout en présentant de nouvelles informations. Mettre à jour le contenu de son site internet, c’est intégrer de nouveaux renseignements, de l’actualité, de nouvelles pages ainsi que du contenu pertinent. Les informations mises initialement sur le site web ont une durée de vie spécifique. Cela va de quelques jours pour des annonces événementielles ou actualités, à plusieurs semaines pour des fiches produits. Il faudra par conséquent effectuer des corrections par rapport au contenu afin de faire évoluer le site. Mettre à jour son site internet offre la possibilité de profiter de multiples points forts :

  • L’intégration régulière de nouvelles informations permettant de fidéliser l’internaute.
  • Un site à jour a nettement plus de chances d’être une réelle référence et aura plus aisément des backlinks permettant d’optimiser son positionnement.
  • Et enfin, l’ajout de nouvelles pages de contenu est la meilleure façon de se faire référencer par le moteur de recherche Google, à la seule et unique condition que le contenu soit qualitatif et pertinent.

Le référencement et la visibilité du site

Un site internet doit être parfaitement référencé afin d’obtenir plus de visiteurs et par conséquent hausser le nombre de prospects. La finalité du référencement est d’optimiser le positionnement de son site internet au niveau des pages de résultats des différents moteurs de recherche dans le but d’optimiser sa visibilité. Sachez que les internautes choisissent parmi les cinq premiers résultats sur les moteurs de recherche dans énormément de cas, et vont très rarement jusqu’à la seconde page. Ainsi, il est essentiel de bien référencer son site internet. Les différents moteurs de recherche positionnent les sites dans les résultats selon leur pertinence ainsi que la notoriété du site. Pour qu’un site web soit parfaitement positionné par les moteurs de recherche, ce dernier doit posséder des mots-clés réputés, sans être trop concurrentiels. Prenez en compte qu’il est strictement interdit d’intégrer dans ses mots-clés des marques protégées, le nom de personnalités ou encore le nom des sociétés concurrentes. En outre, sachez qu’il y a divers genres de référencement :

  • Le référencement naturel (SEO) ;
  • Le référencement social (SMO) ;
  • Le référencement auprès des différents moteurs de recherche, gratuit ou payant ;
  • Et enfin, le référencement dans les annuaires professionnels.

Pour ceux n’ayant pas le temps afin de mettre à jour et d’actualiser leur site web, n’hésitez pas à faire appel aux services d’un professionnel, que ce dernier soit une agence web ou un indépendant. Dans le but d’éviter les zones d’ombre, il n’y a rien de mieux que de cadrer les choses, grâce à un contrat, avant de s’engager. Cela offre la possibilité de juger la pertinence du professionnel en question mais également de connaître les actions hors contrat. Un contrat de maintenance d’un site internet est normalement valable durant une période d’un an. Outre cela, il est renouvelé de manière automatique pour une période d’un an. En règle générale, le contrat global de la maintenance d’un site web conclu : la mise à jour du contenu du site internet (textes et images), intégration de nouveaux éléments, le référencement du site et le positionnement dans les différents moteurs de recherche, le soutien s’il y a panne ainsi que le protection face au piratage.

Conclusion

La maintenance est semblable à une assurance pour votre site web. Cette dernière assure la bonne tenue du site mais pas uniquement. En effet, elle permet aussi de garantir sa pérennité. Concevoir un site internet est un véritable investissement et comme n’importe quel autre investissement, il faut savoir le surveiller et en prendre véritablement soin. Vous l’aurez compris, la maintenance d’un site web rentre dans une logique d’économie du risque. Même si cette dernière n’a rien d’obligatoire, il est préférable de s’y attarder dessus. La santé de votre site en dépend !

Pourquoi rendre votre site web multilingue en 2019 ?

Pourquoi rendre votre site web multilingue en 2019 ?

Vous souhaitez donner de nouvelles perspectives à votre site web ? Dans ce cas, pourquoi ne pas le développer à l’international ? Si c’est votre souhait, il peut être normal dans ce cas de ne pas savoir où débuter. N’ayez aucune crainte ! Prenez en compte qu’une stratégie optimale de développement à l’international passe essentiellement par la mise à disposition d’un portail web multilingue pour votre clientèle. Dans ce cas, il est possible de choisir entre deux possibilités : soit partir d’un site qui existe déjà, soit profiter de l’occasion afin d’optimiser la navigation ainsi que le look en faisant le choix d’un site responsive design. Ce genre de plateforme web est parfaitement adapté aux divers supports de lecture ainsi qu’aux diverses langues. Dans cet article, nous allons vous donner les clés dans le but de vous lancer dans une stratégie web internationale grâce à un site internet multilingue.

En tout cas, si vous avez déjà un site internet, votre but doit être d’attirer le plus grand nombre de visiteurs possible dessus. Cependant, il faut prendre en compte que les utilisateurs de votre site ne viennent pas tous de la même zone géographique. C’est pourquoi ces derniers ne parlent pas tous la même langue. Ainsi, il est nécessaire de dénicher une option permettant de conserver tous vos visiteurs tout en offrant du contenu dans une langue qu’ils peuvent comprendre. C’est là l’utilité du site internet multilingue ou du site web en différentes langues. Découvrons désormais pourquoi faire le choix de cette option.

Tout d’abord, qu’est ce qu’un site multilingue ?

Pas mal de personnes confondent un site internet multilingue et un site web multi pays. Au premier abord, ces deux concepts semblent les mêmes, mais ce n’est pas le cas. C’est pourquoi si sur un site internet, vous offrez du contenu dans différentes langues, mais qui sont sur les mêmes pages, ce n’est pas à tous les coups un site internet multilingue. Un site web multilingue est un site doté de contenus accessibles par langue sur diverses pages. Vous comprenez désormais la nuance avec un site dont les contenus dans plusieurs langues sont présents sur les mêmes pages.

Sachez qu’avec un site multilingue, les renseignements présents sur les pages sont quasiment semblables. Cela n’est pas toujours le cas sur une plateforme web multi pays. Afin de traduire vos pages, il est possible de faire appel à des agences offrant des services de traductions de site web dans diverses langues. Que vous souhaitiez une traduction basique ou une traduction urgente, on peut trouver facilement des experts pouvant répondre à nos besoins de traduction. Par contre, évitez de préférence les traducteurs automatiques du type DeepL si vous désirez une traduction professionnelle !

8 raisons pour rendre votre site multilingue en 2019

Afin d’élargir l’audience

Il y a des milliers et des milliers de langues diverses dans le monde. Néanmoins, beaucoup de sociétés semblent estimer que tout le monde parle anglais, et que l’anglais est par conséquent suffisant à leurs portails web. Or, il faut prendre en compte les données suivantes :

  • Si l’anglais possède en effet le plus d’utilisateurs, il n’y a que 25 % des Terriens qui le parlent ;
  • Le chinois arrive quant à lui en deuxième avec environ 20 % ;
  • Et enfin, la Chine est le pays ayant le plus d’utilisateurs web, avec près de 52.2 %.

Bénéficiez de nouveaux marchés ainsi que de nouvelles opportunités

De grandes portions des populations des nations développées tels que le Royaume-Uni (81.7%) ainsi que les États-Unis (78.2%) se servent déjà du web. Cela signifie qu’il y a peu de chances de croissance sur ces différents marchés. Cependant, de multiples économies émergentes à travers le monde sont encore en plein développement et ont par conséquent nettement plus d’opportunités de croissance. En Chine, par exemple, il n’y a que 38.4 % des 1.4 milliards d’habitants qui se servent du web. Même chose pour le Moyen-Orient ainsi que l’Afrique. Cela signifie qu’il y a un grand potentiel d’audience sur ces marchés. Dans ces différentes régions, il est presque sûr que la compétition est moins intense actuellement.

Convertir plus de visiteurs en clients

Il est nettement plus confortable et plus facile d’effectuer des affaires avec quelqu’un avec qui il est possible de communiquer librement. Puis, surimposez cela avec les 70 % d’utilisateurs du web dont l’anglais n’est pas le premier langage. Feriez-vous l’acquisition d’un site web où vous ne comprenez absolument rien ? Sans aucun doute que non. Il serait également difficile de faire confiance à un site web avec des traductions peu qualitatives et peu professionnelles. Ainsi, un site internet multilingue permet de convertir plus de visiteurs en clients.

Faire en sorte que les clients se sentent chez eux

Il faut faire sentir à votre clientèle que vous attachez de l’importance à leurs besoins. Cela n’est toute façon jamais une mauvaise décision au niveau commercial. Même chose pour les clients en ligne. Interférer avec votre audience et les faire se sentir bien optimise la loyauté de vos clients et encourage ces derniers à revenir. C’est beaucoup plus économique et rentable de conserver des clients plutôt que d’en trouver des nouveaux. Heureusement, un site web multilingue permet de faire les deux.

Être tête de la compétition

La contradiction majeure c’est que même si la première langue d’à peu près 70 % des utilisateurs du web n’est pas l’anglais, environ 80 % du contenu des sites internet est présent uniquement en anglais. Par conséquent, si vous proposez votre site en différentes langues, vous êtes déjà dans le top 10%. Si vous désirez faire preuve de sérieux et vous servir de traductions qualitatives en différentes langues, vous serez aisément dans le top 5%.

Offrir une image internationale au site web

Posséder un site web en différentes langues et s’assurer que les autres langues soient parfaitement représentées sur votre site web offrira à votre site un aspect plus professionnel, élaboré, et nettement plus international. Cela optimisera par conséquent votre notoriété, auprès des nouveaux comme des actuels clients, et ainsi ces derniers vous prendront beaucoup plus au sérieux.

Référencement naturel

La version anglaise du moteur de recherche Google n’est pas toujours le moteur de recherche de prédilection en fonction des pays. En effet, divers pays se basent sur la version de leur langue, ou d’autres moteurs de recherche utilisant leur langage. Le meilleur exemple de ce phénomène est certainement la Chine, avec ses nombreux moteurs de recherche chinois tels que par exemple les réputés Baidu et Sogou. En tout cas, une chose est certaine : un site web multilingue permet d’être plus visible auprès des internautes.

Le look de votre site internet

Si vous envisagez de rendre votre site web multilingue, il est essentiel d’en prendre compte dans le processus de design. Il faut prendre en compte que certaines langues ne se lisent pas de gauche à droite tel que par exemple l’anglais tandis que certaines occupent beaucoup d’espace et d’autres moins. Cela a par conséquent un réel impact sur le look de votre site internet, et il est essentiel d’en tenir compte pour ces divers langages.

Quelles sont les langues majeures pour un site web multilingue ?

Il est impossible qu’un site web multilingue laisse de côté l’anglais. Il faut également prendre en compte que la langue européenne majeure est le français. En effet, cette dernière est utilisée par la totalité des institutions européennes. Puis, le choix d’autres langues se décline en fonction des marchés cibles identifiés préalablement.

Les avantages ne sont pas les mêmes d’un secteur à un autre

L’importance d’un site web multilingue n’est pas la même d’un secteur d’activité à un autre. En effet, la communication digitale est par exemple essentielle pour des boutiques, mais l’est beaucoup moins pour un cabinet de dentiste. Les portails internet en différentes langues sont surtout pertinents pour :

  • Les établissements commerciaux sur le web : Il s’agit d’établissements qui offrent de nombreux services même à l’international. Avec ces établissements, les commandes sont plus multiples et diversifiées. Alors, pour éviter souvent d’interminables files d’attente, la plupart des clients surtout étrangers préfèrent faire leurs achats en ligne. C’est pourquoi il s’avère être avantageux de posséder d’un site web doté de différentes langues dans le but de répondre aux expressions linguistiques. En outre, cela est l’un des atouts de fidélisation des clients.
  • Location ainsi que réservation des établissements hôteliers, restaurants, etc. : les périodes de vacances sont des instants favorables à la forte demande en location ou réservation de locaux. Il ne peut en être autrement lorsqu’on sait que les vacanciers sont en majeure partie des étrangers. Ainsi, afin de les diriger en direction des hôtels ou restaurants, il faut préalablement offrir de la visibilité à ces derniers grâce à un site web multilingue.

Quelles langues pour quels avantages ?

Pourquoi choisir un traduction française-chinoise ?

Votre société se développe rapidement et c’est pourquoi vous recherchez des débouchés en Orient ? Votre souhait est de concevoir une filiale en Orient ? Dans ce cas, un site internet multilingue traduit en chinois est une magnifique carte de visite, puisqu’il faut savoir que le chinois est tout simplement la langue la plus utilisée à travers le globe. Néanmoins, afin d’exposer un contenu professionnel, il faut s’attacher les services d’un très bon traducteur français-chinois, connaissant également les dialectes des provinces majeures mais sachant aussi comment échanger en mandarin ou en cantonais.

Choisir un traduction française-arabe pour votre site internet

Le Moyen-Orient est un marché de plus en plus grand. En effet, il suffit de constater le commerce existant entre le continent européen ainsi que les Émirats Arabes Unis. Il faut savoir que des villes cosmopolites comme par exemple Abu Dhabi et Dubaï ont un marché étant en plein essor pour le Made in France : cuisine, mode ou encore fabrication des produits. Même si l’anglais est la première langue à laquelle on pense lorsqu’on doit traduire une plateforme internet, votre marque sera exposée avec un style original et teintée de french touch si votre site web a aussi une excellente traduction en arabe.

Choisir un traduction français-russe pour la mode, mais pas uniquement

La finalité d’un site web est d’atteindre votre clientèle, et le web est une ressource essentielle afin d’arriver dans un pays comme la Russie où les produits de la mode française sont extrêmement recherchés. En outre, la France est la destination favorite pour les vacances d’énormément de Russes. Les marques de luxe ainsi que le tourisme sont par conséquent les produits de pointe français afin d’entrer dans ce gigantesque pays. Cependant, nous vous conseillons de bien faire attention car les Russes ne parlent pas les langues étrangères. Il faut être prévoyant et faire en sorte de dénicher un très bon traducteur français-russe.

Traduction française-portugaise et espagnole pour l’Amérique du Sud

Juste après le chinois, l’espagnol est la langue la plus utilisée à travers le globe. Cette dernière est utilisée par près de 400 millions d’individus. Après l’espagnol, le portugais est la seconde langue la plus parlée en Amérique du Sud. En effet, le portugais est parlé en Amérique du Sud, dans plusieurs pays que sont notamment le Brésil, le Venezuela, le Paraguay, mais aussi en Angola et au Mozambique, tout comme en Asie au Timor Oriental et au Macao. Si votre but est d’atteindre un de ces pays, une traduction française-portugaise avec un bon traducteur offre la possibilité de vous exposer de la meilleure façon sur le web.

Traduction du français vers l’allemand

Si vous travaillez dans le milieu du tourisme européen et désirez promouvoir votre activité, il ne faut pas oublier de traduire le contenu de votre site web en allemand. Les Allemands, Autrichiens mais également une grande partie des Suisses sont effectivement de véritables admirateurs des paysages littoraux français ou encore de la cuisine du pays.

Quelles langues sont les plus parlées à travers le globe ?

Selon un sondage réalisé fin 2018, le nombre d’utilisateurs du web a franchi la barre fatidique des 4 208 571 287 internautes. Cela correspond à près de 50% de la population mondiale. Voici des chiffres plus détaillées :

  • L’Asie a la plus grosse part du gâteau avec 49% ;
  • L’Europe est seconde avec 16,8% ;
  • Vient ensuite l’Amérique latine et l’Amérique du nord avec 10,4% et 8,2% ;
  • L’Afrique pour sa part s’en sort avec 11% ;
  • Au fond du classement, on trouve le Moyen-Orient ainsi que l’Océanie avec successivement 3,9% et 0,7%.

Vous l’aurez compris, le principal souci est que ces internautes ne parlent pas le même langage. Cependant, les sites web plurilinguistiques offrent la possibilité aux sociétés d’être plus concurrentielles. Ils leur offrent des occasions de croissance, essentiellement pour les e-commerces. Ainsi, afin de concevoir un site traduit en différentes langues, choisissez les langues des pays ayant le plus d’internautes.

Conclusion : Pourquoi rendre votre site web multilingue en 2019 ?

Désormais, vous avez normalement une nouvelle perspective par rapport à la dynamique multilingue du web en 2019. Internet a permis de rapprocher les utilisateurs et a conçu une communauté mondiale, ouvrant par conséquent énormément de possibilités concernant votre présence en ligne. Néanmoins, certaines barrières linguistiques restent en place, et il est crucial de s’y atteler afin de faire monter de niveau votre société. N’hésitez pas à faire appel à un traducteur afin de traduire parfaitement votre contenu !

SEO ou SEA : référencement payant ou naturel ?

SEO ou SEA : référencement payant ou naturel ?

Le référencement naturel est, avec votre site internet, le pilier numérique de la vitrine de votre société. De façon concrète, c’est un mélange de méthodes permettant d’être visible sur le web et par conséquent aisément identifiable sur les différents moteurs de recherche, et surtout sur Google. Le référencement payant quant à lui est un achat d’espaces afin d’exposer des publicités lorsqu’ un internaute fait des recherches. On peut comparer la pratique à un encart publicitaire dans un journal ou dans un magazine papier. Comment se servir de ces deux leviers dans le but de promouvoir votre marque et vos produits ou services ? Sont-ils complémentaires ? Quels sont leurs différences majeures ? SEO ou SEA ?

SEO : définition & avantages

Le référencement naturel, ou SEO, désigne l’ensemble des actions et optimisations à apporter à un site internet afin de le rendre plus visible des internautes via les moteurs de recherche. La place sur la page de résultats de Google est obtenue en analysant et en optimisant des dizaines et des dizaines de critères sans qu’un quelconque accord pécuniaire ne soit effectué entre Google et l’administrateur du site. Ce type de référencement est dit organique. Les avantages que l’on tire du référencement naturel sont nombreux :

  • Un trafic régulier : les positions obtenues de manière naturelle sont la plupart du temps durables. Effectivement, il est plutôt rare d’observer une chute de vos positions sur une période extrêmement courte sauf s’il y a pénalité. À moins d’une nette baisse sur le volume de requêtes, vous bénéficierez d’un trafic régulier sur le site web.
  • Une source de trafic peu chère : le SEO est plutôt technique. Ainsi, il nécessite une expertise ainsi que des connaissances dans le monde du digital. Avec le travail d’experts en SEO, vous gagnerez en visibilité naturelle sans dépenser de l’argent dans une campagne publicitaire.
  • Une image de marque de qualité : la visibilité du site web participe à la notoriété de votre société. Différentes études montrent que les internautes ont nettement plus confiance dans les sites bien positionnés sur les moteurs de recherche.
  • Et enfin, des meilleurs leads : un site bien positionné est la plupart du temps un site agréable au niveau de la navigation et mis à jour régulièrement. En outre, cela permet un meilleur engagement des visiteurs et par conséquent plus de conversions.

SEA : définition et avantages

Le référencement payant, ou SEA, se caractérise par la conception et l’optimisation des différentes campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. Pour le leader Google, les annonceurs se servent d’un mécanisme d’enchères afin d’émettre leurs annonces via Google Adwords. La rémunération peut s’effectuer de trois façons : au CPM (Cout par Mille), au CPC (Cout par Clic) ou au CPA (Coût Par Acquisition). Voici les avantages du référencement payant :

  • Hausse instantanée du trafic : Dès que vos annonces sont plus qualitatives que la concurrence (qualité ainsi que tarif), elles deviennent plus visibles. C’est une excellente façon s’il vous faut une visibilité optimale.
  • Flexibilité optimale : En fonction de la période ainsi que la saisonnalité, il est possible de modifier votre budget et vos annonces afin de dépenser de façon plus efficace votre budget.
  • Trafic qualifié : Un bon paramétrage offre la possibilité de profiter d’un trafic qualifié et pertinent afin d’augmenter le taux de conversion.
  • Et enfin, un suivi détaillé : Au moyen des statistiques et du tracking, il est possible de savoir quelles sont les annonces les plus pertinentes. Ainsi, vous pouvez modifier votre budget en fonction du retour sur investissement.

SEO et SEA : des différences

Vous vous posez toujours la question « SEA ou SEA ? ». Dans ce cas, lisez ce qui va suivre car nous allons découvrir les principales différentes entre les deux pratiques :

  • La première différence majeure est que le référencement naturel est gratuit tandis que le référencement payant est … payant. Ainsi, ce dernier nécessite en règle générale un budget conséquent pour l’acquisition de mots-clés ainsi que le positionnement du lien. Pour ce qui est du SEO, le choix des mots-clés est quant à lui gratuit, mais peut ne pas être efficace si les outils et les analyses utilisés ne sont pas adaptés.
  • La seconde différence se situe par rapport aux résultats obtenus par les deux techniques. Grâce au référencement naturel, ces derniers sont « naturels », tandis que les résultats des liens sponsorisés (SEA) ne le sont pas. La position d’un site référencé de façon naturelle est le résultat d’une analyse poussée du niveau d’optimisation du site, rendue possible via le moteur de recherche Google et la quantité de trafic émise. À contrario, celui d’un lien sponsorisé dépend du coût de l’espace acheté sur le moteur de recherche ainsi que de celui des mots-clés. Le mode de classement d’un site référencé grâce au SEA se fait sur la base du calcul « nombre de clics x Quality Score ». L’annonceur ne met la main à la poche que lorsqu’un internaute se rend sur son lien. Plus il y a de clics sur ce lien, plus il paye et mieux il est positionné dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, il n’y a rien de naturel car plus on paye, mieux est le positionnement.
  • La stratégie utilisée est la troisième différence. En effet, le SEA se sert de liens sponsorisés permettant de gagner en temps et par conséquent positionner rapidement son site. Or, il faut généralement plus d’argent que le SEO, surtout pour ceux qui désirent être présents en première position. Le référencement naturel pour sa part demande un travail d’optimisation, la plupart du temps long et laborieux.
  • Le référencement des liens sponsorisés est la quatrième différence. Ce dernier est nettement plus précis que le SEO au niveau du choix des mots-clés. Il permet de parfaitement viser certaines catégories d’internautes, générant par conséquent un trafic de qualité. En outre, cela garantit un retour sur investissement optimal.
  • Et enfin, la dernière différence se situe au niveau de la forme. En effet, la position d’affichage des résultats offre la possibilité de différencier aussi les liens naturels des liens sponsorisés. Ainsi, ces derniers se retrouvent souvent au-dessus et à la droite des liens du référencement naturel.

Au vu de ces cinq différences majeures, le choix de la technique de référencement dépendra essentiellement de facteurs tels que l’importance de l’activité à promouvoir, du budget alloué au référencement mais aussi des délais de campagnes.

Mais également des atouts complémentaires !

Des temporalités qui se complètent

Le SEO et le SEA sont en fait complémentaires : tandis que le référencement payant donne la possibilité de relayer vos temps forts, le référencement est pour sa part la vitrine quotidienne. Leurs temporalités sont ainsi totalement complémentaires. C’est pourquoi, afin de gagner en visibilité, n’hésitez pas à mêler les deux !

Le référencement : une véritable source de trafic

Une campagne de référencement payant offre la possibilité d’attirer de nouveaux visiteurs sur le site web. Cependant, plus un site internet attire d’internautes, plus il a de chances d’être parfaitement référencé naturellement. Il faut savoir que divers indicateurs permettent aux moteurs de recherche, surtout Google, d’évaluer la pertinence du site internet (et par conséquent de mieux le classer). Parmi ces derniers, on peut notamment citer : le nombre de pages que les internautes visitent avant de s’en aller du site web, la durée des visites, les visiteurs qui se sont servis du bouton « Appeler » etc. En outre, prenez en compte que si votre campagne SEA est bien optimisée, elle engendre ainsi un bonus SEO à l’arrivée.

Et enfin, une source de connaissance client

Les campagnes SEA permettent d’avoir une idée plus précise des requêtes inscrites par les internautes et qui les ont conduit chez vous. Ces renseignements sont très précieux afin d’optimiser le contenu du site. En effet, ils donnent la possibilité d’intégrer des mots-clés utilisés par les visiteurs lorsqu’ils vous cherchent.

Doit-on choisir entre les deux ?

Chaque projet internet et chaque finalité sont différents. D’un projet à un autre, certains auront tendance à privilégier le référencement naturel pour limiter les coûts d’acquisition et bénéficier d’une position préférentielle sur le long terme. D’autres vont par contre préférer obtenir instantanément et avec peu d’efforts une meilleure position que les résultats naturels et un ciblage optimal.

Or, il est la plupart du temps conseillé de traiter le SEO (référencement naturel) ainsi que le SEA (référencement payant) tels que des canaux d’acquisition additionnels. Une stratégie mêlant les deux méthodes offre la possibilité de répondre rapidement à vos besoins de trafic et de conversion avec le SEA tout en investissant de manière intelligente des ressources sur vos positions naturelles pour un résultat sur le long terme grâce au référencement naturel. Être en première page de Google se révèle être indispensable pour acquérir du trafic puisqu’il n’y a que 10 % des internautes qui vont au-delà de cette seule page. Ainsi, nous conseillons vivement pour un nouveau site web, conçu avec un nom de domaine neuf, d’aller chercher du trafic grâce au SEA durant plusieurs mois, dans le but d’optimiser le plus possible le chiffre d’affaires. Effectivement, pour un domaine récent, sans aucune autorité, il faut compter en moyenne douze mois avant d’avoir des revenus réguliers via le SEO. Les premières ventes par exemple sur un site e-commerce arrivent souvent six mois à la suite du lancement du site internet. Ainsi, si votre budget vous le permet, vous n’êtes pas obligé de choisir entre les deux pratiques. Pensez à mêler SEA et SEO !

Conclusion : SEO ou SEA ?

SEO ou SEA ? À cette question, vous savez désormais répondre que le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement payant) ont tous les deux des points forts et des points faibles. Ainsi, les confronter est un exercice à réserver au cas par cas. Le résultat du match s’effectue essentiellement selon les contraintes et les finalités à remplir. Vous pouvez choisir l’une ou l’autre option, ou les deux.

Pertinent sur le long terme, le SEO a pour avantage de vous démarquer de vos concurrents directs en adoptant des méthodes stratégiques afin de vous positionner de façon optimale sur les différents moteurs de recherche. Ces actions demandent cependant du temps pour leur mise en place et pour obtenir un résultat efficace. Le référencement payant quant à lui est accessible à tous et facile à utiliser. Offrant une visibilité instantanée et de très bons taux de transformation, cette technique est cependant à bannir si vous présentez une des situations suivantes : un domaine d’expertise trop concurrentiel, un budget peu conséquent, peu de temps à consacrer à l’optimisation et à la mise à jour de vos campagnes ou encore aucun budget à allouer au niveau des annonces publicitaires.

L’idéal est de mêler le référencement payant (SEA) et le référencement naturel (SEO) afin de pouvoir profiter de leurs avantages respectifs et de lisser leurs points faibles. N’hésitez pas à prendre contact avec un expert ou une agence web avant de mettre en application une quelconque stratégie de référencement. Gardez à l’esprit que c’est la visibilité de votre site internet qui en dépend ! Alors, à la question : « SEO ou SEA ? » … Nous répondons les deux !